你相信吗？一家深耕运动全景相机的中国企业，短短十年，产品出口海外200多个国家和地区，连续六年稳居全球全景相机领域第一，市值突破700亿！当影像设备日益丰富，影石如何让全景相机这一运动场景的细分产品走进普通消费者的视野？
答案或许藏在内容营销之中。影石 Insta360 通过极具洞察力的内容营销，为用户带来不一样的体验，不仅唤醒了用户内心深处的创作渴望，更赋予普通人以全新的影像表达方式。当用户手握全景相机，他们获得的不仅是一台设备，更是一种突破传统框架的创作自由——这种自由最终转化为席卷社交媒体的全景影像浪潮。
如何成为极限运动的『最佳配角』？
在用户使用 Nano 相机记录滑雪、户外骑行、速降等极限运动的过程中，创始人刘靖康敏锐地洞察到市场机遇——全景影像技术在高速运动场景中独特的记录优势。这一发现直接促成了影石「运动全景相机」的品牌定位。
与此同时，影石展开了一系列极具针对性的营销攻势，不断强化产品与运动场景的深度绑定。
除了传统的赞助专业运动赛事、签约品牌大使等，影石还深度布局了内容营销。具体而言，影石构建起 UGC 和 PUGC 内容双轮驱动模式，以有料、有趣的内容成为产品实力的见证。
在 UGC 层面，品牌鼓励用户分享运动场景下的全景影像，发起「极限运动第一视角」「带着影石去……」等主题挑战，将优质用户原创内容整合发布至各大社交平台，形成「用户创作 - 品牌传播 - 新用户效仿」的良性闭环，让真实的运动影像成为品牌最好的宣传语。
为了持续激发 UGC 的创造力，影石设立了 THINK BOLD 基金。该基金旨在鼓励用户大胆提出创意想法，品牌专业团队则会与用户深度协作，将这些天马行空的设想落地实现。这种基于兴趣的合作模式，既为品牌带来了源源不断的优质内容，也帮助影响者实现了创意价值，形成了双赢局面。在 THINK BOLD 基金的支持下，影石不断产出极具话题性和传播力的内容，进一步强化了品牌与用户之间的情感联结。
从将失恋室友送上 3 万米高空征婚，到在办公室搭建仓鼠过山车全自动投喂系统，这些看似荒诞的创意项目，都成为了一个个品牌传播触点，让用户获得令人惊喜的内容体验。通过这些充满想象力的内容，影石持续深化「影像见证者」的品牌内涵，让「极致性能」与「大胆创意」的品牌形象深入人心。
专业用户生产内容（ PUGC ）则是影石提升品牌格调、展现技术实力的重要手段。其中，不得不提 2023 年的太空营销。影石携手知名 B 站 UP 主 @影视飓风 ，将自主研发的旗舰全景相机X系列搭载卫星送入近地轨道。这种将科技探索、用户参与、品牌理念深度融合的内容，不仅展示了影石相机卓越的性能，更塑造了品牌高端、前沿、充满创新精神的形象。
通过 X3 全景相机传回的 360° 宇宙影像，普通观众首次以宇航员视角领略到地球的壮美。而「我的愿望被带上太空」的互动设计，更让观众从内容消费者转化为潜在创作者，诠释了独特内容体验所蕴含的商业价值。
正是凭借丰富有趣的内容营销策略，影石在短时间内就成功占领了 「运动影像专家」 的心智认知，不仅提升了品牌在专业领域的影响力，更为后续产品的大众化普及奠定了基础，实现了从技术领先到市场领先的跨越。
当全景视角走向日常，影石如何打破『次元壁』？
在竞争白热化的影像市场，当「运动相机」的标签已无法承载品牌的野心，影石面临一个关键抉择——是继续固守细分赛道，还是打破边界重构增长逻辑？答案显而易见。
影石深知，若想实现可持续增长，就必须突破传统品类边界，开辟全新增长曲线。于是，一场从 「运动影像专家」 向 「全民影像工具」 的战略调整开始了。品牌不再局限于运动相机这一细分品类，而是将全景影像技术深度融入大众生活场景，致力于让专业设备成为普通人创意表达的得力助手，通过技术普惠打破专业与大众的壁垒。
在向大众市场渗透的过程中，影石精心设计了内容投放策略，以此作为撬动市场的重要杠杆。基础层面，品牌在各大社交媒体平台全面布局企业账号，持续输出新品资讯、使用教学等实用内容，同时鼓励线下专卖店开设账号，构建起线上线下联动的内容传播矩阵。
千瓜数据显示，2025年1-6月，影石将约 57% 的投放资源向腰部和初级达人倾斜。千瓜告诉胖鲸，该策略带来了多重价值：这类达人不仅合作成本更可控，能以有限预算实现更广泛的传播覆盖，更重要的是，他们更贴近普通消费者，能够产出真实、接地气的使用体验内容，使品牌传播充满活人感，拉近与大众用户的心理距离。
例如，用影石拍摄的大头钉转场视频，凭借简单易操作的特性，为普通人提供了 「我也能做到」 的体验承诺，迅速引发全网模仿热潮，让品牌以低成本实现了裂变式传播，成功将专业影像设备的魅力传递给更广泛的大众群体。
这种策略很快显现出惊人成效。当用户发现用影石相机打造「喵星人视角」的新奇玩法后，抖音#猫咪第一视角 话题迅速斩获2亿次播放，带火了一批宠物博主，影石也借此进入了日常生活场景。受此启发，用户们将相机固定在婴儿帽檐、宠物项圈，甚至水杯、猫粮碗上，创作出一系列令人耳目一新的「第一人称」影像。
与此同时，影石通过跨圈层达人投放，系统性拓展产品应用场景。除摄影、数码领域核心达人外，品牌积极与运动健身、旅游人文、母婴亲子等多元垂类达人合作，生产丰富的内容。在小红书平台，#拇指相机go3s 话题有7800万+次浏览量，既有专业拍摄教程、创意转场等影像创作场景，也覆盖越野探险、晨跑记录等运动生活场景，更延伸至母婴日常、旅行Vlog、宠物跟拍等生活化场景。
相较于效果广告，这些内容通过「需求再造」打破用户认知边界，外溢到「非核心的用户」，实现从精准触达到泛人群渗透的增长跃迁，进而实现全域增长。
结语
通过持续的场景拓展与内容创新，影石将产品融入消费者自我风格的表达中，推动品牌从「运动相机专家」走向了「个人影像伙伴」，抓住了影像内容的「活人感」，也让品牌有了七百亿的「生命力」。
影石 Insta360 没有止步于硬件功能的迭代，而是实现了从「影像技术提供者」 到「内容生态共建者」的升维 —— 从聚焦拍摄性能到理解创作需求，从提供拍摄工具到成为内容共创。影石 Insta360 既踩着创作需求的浪头破浪前行，以敏锐洞察驱动产品迭代，又用内容营销激起新的画面涟漪，持续催生全景影像消费的新场景。
关于影石 Insta 360
影石Insta360（股票代码：688775.SH）成立于2015年，是全球领先的智能影像品牌，专注于全景相机及创新影像技术的研发与普及。2025年6月，影石正式登陆科创板， 连续第三年入选“BrandZ中国全球化品牌50强”，位列第24位，品牌国际影响力持续提升。
凭借全景图像采集、AI影像处理、计算摄影等核心技术，影石打破了传统摄影设备的专业壁垒，以“智能、便携、创意”重塑影像表达方式。从极限运动到日常生活，影石正让全景记录成为全球年轻创作者的日常语言。 “懂你所需”的智能体验，成为影石区别于其他影像设备的主要优势。
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